内容提要： 电影《忠烈杨家将》已经在2013年4月4日上映。
毋保荣
电影《忠烈杨家将》已经在2013年4月4日上映。就象大家认为的，《忠烈杨家将》是一部很用心与值得看的好片，是一部很有诚意的大片，观众对其宣扬的主题有强烈的认同感，因此它的口碑非常好！同样，观众目前信仰缺失，没有行为上的参与共鸣感，所以票房一般也在情理之中！1.7亿元的大投资，仅有6000多万元的票房。这是古装历史题材片的缺陷。不是杨家将影视作品的宿命。
衡量影片票房的标准
就一部电影来讲，口碑是绝对的，真实的；而票房是相对的，仅供参考。当然票房也是衡量一部电影是否成功的重要指标，可以用观众人数或门票收入来计算。具体来说，票房实际上就是影片的毛利润，毛收入，而不是纯利润，净收入；它反映有多少观众曾经走进影院，他们中绝大多数是导演或演员的粉丝，也有影片的粉丝。当下，走进影院的主要是中学生、大学生群体，以及成家无孩子拖累的家庭，年龄段在15到40岁。正如一部电影的口碑好坏，除过在于画面有多美、剧情有多离奇、演员有多大名气，其最重要的就是大家认知上的“认同感”。同样，一部电影的票房高低，除过在于画面有多美、剧情有多离奇、演员有多大名气，其最重要的就是大家行为上的“共鸣感”。有时候电影所要做的恰恰正是挖掘出每个人的“共同回忆”，让每个角落的人都能因此落泪、欢笑才是一部电影的真谛所在。票房的影响因素应该分析题材，剧本，导演，主演，观影群体，宣传是否到位，媒体导向，资金，国家政策等。每部影片票房的影响因素各有侧重，具体问题具体分析是我们影评人永恒的主题。
有心栽花花不开
正如导演在主题和主演的用心选择，电影后期制作使用强大的外籍团队，用春晚郭德纲徒弟曹云金主讲忠烈杨家将评书鸣锣开道，旨在拍诚意大片，赢得良好口碑一样，导演也就是在有心栽花（票房）。从阵容和投资上不难看出制片方的雄心，再加上古装战争片的类型和杨家将“忠孝礼义”的题材，《忠烈杨家将》基本就是冲着票房而来的标准商业大片模式。片方曾经自信地预测《忠烈杨家将》的票房（全球 +海外）最少过3亿没有压力。广州金逸珠江院线营销经理谢世明表示：此前我们预期（《忠烈杨家将》）票房是1亿元。2013年2月6日，豆瓣电影频道竟然出现了《期待忠烈杨家将内地大破2亿票房，全亚洲4亿票房，全球8亿！》的标题。结果是，跟帖越来越消极，4月17日晚8点左右，网友“babyface”跟帖：投资1.7亿元《忠烈杨家将》11天5600万元。票房远没有达到预期效果。尽管制作方极力挽救票房，比如讲《忠烈杨家将》植入美国总统竞选画面；宣传美国宇航局要将《忠烈杨家将》这部影片带到太空（美国宇航局正式在五角大楼表示，今年5月份要将这部片长120分钟的 《忠烈杨家将》高清完整版带上太空，这也是人类历史上第一次将影片带向太空，美国总统奥巴马表示，为了能够顺利的进行这次艰巨的任务，希望中国可以为这次造福人类的伟大活动进行赞助。）但仍然是回天无力，未能在欧美国家上映。
那么造成这种现象的原因究竟何在呢？我谈一下自己的看法。
一、题材不符合目前观众口味
观众是最好的消费者，也是最好的检验者。电影票房反映的是观众的需求。在娱乐时代，观众的吸引力也会不断改变。“杨家将”属于古装、历史、明星偶像题材文艺作品，而所有这些观众对其已经相当疲倦甚至是到了厌倦的程度。这是影片票房低迷的最主要原因。
1、古装：近两年来，古装片在内地市场已日渐式微接近饱和，拍得太多，口碑又很差，倒了观众的胃口，前年上映的《战国》、《关云长》是分水岭，之后的古装片不仅口碑不好，且普遍票房惨淡。《忠烈杨家将》虽然口碑很好，但是票房还是延续了惨淡趋势，重蹈之前同类题材古装片在国内市场上的覆辙。
众多古装片火爆了荧屏却上不了银幕，有观众的原因：“现在的观影大军，90后占主流，除了喜欢帅哥靓妹，就是爱看言情片、喜剧片。现在的他们甚至连近代题材都有些反感，何况古代题材”；同时也有剧本改编困难的问题：“古装片剧情是现在电影类型中最难改编的。忠实原著吧，观众认为没有新鲜感；改编太多吧，观众也会认为挂羊头卖狗肉。”
《忠烈杨家将》是一部武戏写实文戏感人，新老偶像演技佳的古装精良大片。整部电影改编杨家将小说，想包含所有的“忠”“孝”“仁”“义”精神，却明显着重在“孝”和“义”上，而弱化了其它，又把几大经典战役和情节发展捆绑在一起改编，自然只能落得七子救父回家这样的老桥段。不喜欢古装片和忠烈报国片的人听到名字自然就会止步，而杨家将的死忠和粉丝又会嫌弃太着力煽情家庭孝道，显得未免英雄气短，国仇对立来的太不爽快。
2、历史剧：在现在这个和平年代，国民生活压力大，太过沉重的历史剧会让观众陷入抑郁之中，所以影片自然也就不受欢迎。大家看电影多半是为了放松心情，只想用有限的收入去获得一些廉价的欢乐，倾向于看喜剧和浪漫爱情剧。因为永远是大团圆结局，可以忘记现实的烦恼，在电影院里开开心心地过2小时。美国上世纪20年代经济大萧条时期，最红的就是秀兰邓波尔的电影和卓别林的喜剧。这就是社会学上的“口红效应”的典型案例。同期国产片《北京遇上西雅图》、《厨子戏子痞子》和《毒战》都是中低成本影片，却悉数票房破亿。投资高昂的古装历史片《忠烈杨家将》相形失色，票房仅为6000万元，远低于市场预期。所以说电影《忠烈杨家将》是生不逢时。
3、明星：用明星来吸引观众眼球的做法早已在影视圈为人诟病。虽然说明星是吸引票房的手段，但观众对于明星有自己的心理期待，要看角色是否适合。很大程度上，观众喜爱明星是因为明星有其自身魅力，如果粉丝看到自己喜爱的明星在电影里很傻，那么明星的魅力也就会大打折扣。粉丝疯狂吐槽：“我本来是来看帅哥的，可是你把人家帅哥脸都抹黑了。动作戏一堆根本看不清谁是谁！”而网友“梦中梦公主”说，“周渝民这么好看的脸为什么不能多给点镜头啊。周渝民在片中只是不停地射箭，看到2/3还让人以为他不会说话。”
4、杨家将剧本：杨家将的故事看似热门，实则冷门。杨家将的故事早已被搬上评书、写成小说，观众已经熟知，观影兴趣没那么高。如果要重新搬上电影银幕，就必须找到创新的东西，挖掘前人没有发现的切入点或者视角。拍老故事第一是为了让观众有历史的认知，第二是对当下社会能进行反思，否则会使观众形成条件反射，对这种题材反感。对于市场而言，这种氛围不利于同类题材影片的创作。
不计以往的杨家将影视作品，就拿近两年来说，已有成龙版《杨门女将之军令如山》、俞胜利版《穆桂英挂帅》、以及《杨家将系列评书动画片》等三版。再美味的佳肴时间长了观众也会觉得味同嚼蜡。黄百鸣就将票房不好的原因归于外界：“可能前一阵古装片太多了，观众看腻了，也可能《杨门女将之军令如山》对我们有影响，有些人以为我们还是《杨门女将》。”虽然电影《忠烈杨家将》的主创黄家父子认为“杨家将有忠孝仁义，以前都是讲忠君爱国，而我们讲的是孝，不一样。”但是大家并不买账，有观众批评：“杨家将为国杀敌及国恨家仇的主旨也被淡化，变成杨家七子拼死救父亲回家的主题，本来一个慷慨激昂的故事，愣是被搞得那么小家子气。”其实《杨门女将之军令如山》与《忠烈杨家将》只是票房一般的结局相同，前者的水准也并不比后者逊色多少。
5、文艺作品：文艺作品来自生活也来自心灵，是否能够触动人和感动人才是唯一重要的。现在的人喜欢点重口味，最好有话题性的词，爆粗口，大爱已经战胜不了小爱了。杨家将着眼于国家，而现在的普通人关注国家、社会、地球等问题的很少，只关注跟自己切身利益相关的事情，影片也只有与他们产生共鸣感才可能通过电视、网络偶尔关注一下，但走进影院花钱的事他们是不会做的。同期大热的《北京遇上西雅图》就在告诉人们，一个好故事的重要性。影片放映后，“赴美生子”、“小三遇真爱”、“吃软饭的男人”等话题一直不断地被观众讨论，引发更多人去影院一探究竟的好奇心，这也是《北京遇上西雅图》持续保持领先位置，票房过5亿的原因。另外五一期间“还珠格格”赵薇执导的处女作《致我们终将逝去的青春》首日票房逾4500万，在内地上映一个月，累积票房就超过7亿。随后由郭敬明执导，杨幂等主演的《小时代》，首映当天即取得了7681万元的骄人成绩都是这个原因。
二、排片量受到挤压，影片遭遇“偷票房”
1、排片量：对于一部电影来说，排片量特别是首日的排片量直接影响和决定了该片的总票房。而电影的前期排片是根据其演出阵容、投资规模和在公众媒体的宣传声势等因素决定的。本片的宣发部门重视了主演们的宣传带来的票房号召力，却忽视了院线直面消费者的功课，《忠烈杨家将》讲的是杨令公和杨家七子血战金沙滩、两狼山的故事。在清明节档期上映后，由于同档期对手过多，排片量受到严重挤压。首日仅有15%的排片比率，很多影迷都抱怨影院排片太少，呼吁加场。从4月6日起，连续3天排片量稳步增加；但后继乏力，排片场次逐日下跌。广州多家影城负责人均表示，初期认为该片是“粉丝电影”，拥有一定的市场号召力，因此在排片方面“很给力”，然而该片“没有出现我们理想中的口碑相传，观众整体反应平淡，所以就减少排片，影厅也从大厅换成了小厅”。有网友爆料自己在当地一家小万达看的，搜遍全场最后终于在厕所间背面四月影讯张贴栏发现了《忠烈杨家将》的唯一电影剧照，首映都排片如此低，票房自然可以想象了。一般来说，一部电影的放映是差不多三周，还有一个月的说法。但《忠烈杨家将》上映仅几天就惨遭院线抛弃，要么被减少排片，要么直接被提前下线。
2、“偷票房”：就在《忠烈杨家将》排片情况出现好转之际，4月7日开始，接连有网友在网络投诉《忠烈杨家将》遭到个别影院偷票房。网友在微博上晒出了电影票根，以证明影院对《忠烈杨家将》偷票房。被曝光的影院包括满洲里天亿国际影城、中影国际影城芜湖店等，上述影城通过打印其他电影片名（《止杀令》）的影票、涂改影票，以及出售明令禁止的“手写票”等方式，“盗取”了原本属于《忠烈杨家将》的票房。
三、媒体反面宣传推波助澜
在宣传方面，《忠烈杨家将》做的不如同时期的影片好，所以造成了媒体宣传不给力甚至是反面推波助澜的局面，这应该是影片推广方的失误。列举如下：
天津北方网讯：虽然《忠烈杨家将》已上映多时，甚至已经下档，但是对这部电影的评价始终没有结束。虽然罗列了诸多两岸三地偶像实力演员，但没有好故事，票房依旧惨淡。而由于时间有限，导演没有时间充分展示杨家七将的本领，甚至有网友感叹：这部电影就是为了证明杨门女将存在的意义。
凤凰娱乐：《忠烈杨家将》票房惨淡是投机的恶果。
继《杨门女将之军令如山》惨遭票房滑铁卢之后，本月上映的另一部“杨门片”《忠烈杨家将》，近2亿元的大投资，上映十多天，却仅有6000万元左右的票房。即便网罗了周渝民、郑伊健、林峰、付辛博、吴尊、李晨等众多闪亮的型男帅哥，该片依旧没能让观众留恋，反而激起网友们纷纷吐槽。是偶像没有票房了，还是古装动作片走到了尽头？
中国广播网：《忠烈杨家将》折戟沉沙 是谁“拍死”了古装电影？
大众日报：《忠烈杨家将》票房“惨烈”3天仅入账2500万。
天津网：《忠烈杨家将》票房难破亿 “粉丝电影”威风不再!
四、导演的名气：有网友说：“导演没名气也是一个原因，如果这部电影是老谋子拍的，那么3亿是没问题的。虽然有很多人不喜欢他，但我们就事论事地说，他的名字确实值很多票房，这个没办法的。有的电影是靠导演的名气，有的电影是靠演员的名气，而杨家将如果要冲破目前的社会状况而票房大卖，绝对要靠导演和演员双重名气，而导演这块正好是一个欠缺。”客观地讲，于仁泰导演是香港很有名气的导演，但香港导演没有大陆导演牛，他并不被大陆观众熟知。
五、上演时间、地点、形式的选择上：如果电影在五一上映或者先在欧美国家上映或者拍成电视剧上映，票房情况或许会截然不同，至少突破亿元大关能保持不赔本。
六、枪版横行以及影片时长受限制：《忠烈杨家将》网络完整枪版刚上映就有了，这也是影响票房的一个原因。另外电影时长受限制束缚了影片的表现，情节推进的节奏过快，收尾显得草率。不过平心而论，杨家将电影能拍成如此程度，已经难能可贵了。
结语
总之，《忠烈杨家将》是一部有诚意的好片子，但无奈黑马当先，竞争对手又强劲，观影文化暂也接受不了悲伤深刻的传统说教立意，最终票房不尽如人意真的是一个遗憾。确实，有些事情就是无法控制。当年《肖申克的救赎》也票房不佳，但是却成为全美录影带出租率最高的电影，甚至最后成为美国人评选的百年经典影片之一。如果当时的票房不能说明影片本身的质量，那就只能留待以后的岁月了。《忠烈杨家将》是一部优秀影片，票房并不能体现它的价值！相信这些演员倾力拍了一部自己满意的影片，他们也会高兴的，毕竟票房真的不代表一切，从有电影那一年开始，烂片高票房，好片没人看是全世界都没辙的一件事，不光中国，不光杨家将。
最后简单建议提升杨家将电影票房的一些策略：
1、电影制作要非常用心，这个是前提。
2、鼓动杨家将的粉丝，以及明星主演的粉丝要极力帮助宣传。身边的朋友肯定是要拉动的。第一天的票房将决定接下来的排片。因此大家在前几天一定要去争取上座率，这样我们才能得到更多的排片。
3、真正有社会影响力的是微博，因此大家在上映期间多晒晒票根或者发个影评。格式一定要加#忠烈杨家将# ，把这部电影拉到微博热门话题。也可以关注官方微博，多多转发评论。豆瓣和时光网是国内两大评分网站，口碑的好坏将影响票房后劲。请多到时光网和豆瓣的专页打分，当然8分、10分都可以。但是影评要从影片质量，主演表现和故事情节来评论。这样才能赢得路人好感。
4、建议制片方加大对中小学校和学生的宣传，清明时节大陆学校都会进行大量的传统教育和爱国主义教育，很多学校都会组织观看爱国主义教育的电影，希望片方别忘了这些青少年，他们是一群票房生力军。
